Het afgelopen jaar zijn er circa 2.000 artikelen verschenen bij de online titels van Luteijnmedia. Wat voor ITchannelPRO de meest voorkomende begrippen waren is vorige week zichtbaar gemaakt. Als een woordwolk zou zijn gemaakt van alle aangeleverde artikelen zou die een heel ander beeld laten zien. Daar zouden begrippen als toonaangevend nadrukkelijk zichtbaar zijn.
Dit soort woorden komt op ITchannelPRO amper voor. De redactie gebruikt ze niet, aangeleverde content wordt altijd gecontroleerd op de inhoud en ontdaan van onzinnige inhoud. Dit is beter voor de leesbaarheid van de artikelen en nog iets anders.
Door het bovengemiddeld gebruik van AI tools voor het opstellen van persberichten is het afgelopen jaar de kwaliteit daarvan enorm hard achteruit gegaan. Wat in Amerika wordt verzonnen door een machine en vervolgens in Nederland door weer een andere machine wordt vertaald is niet iets dat positieve indruk maakt.
Linkedin jargon
Maar het is niet alleen AI dat de leesbaarheid en geloofwaardigheid van externe berichten ondermijnt. Nog voor het AI tijdperk zijn Amerikaans/Engelse termen ontstaan die slecht vertaald zijn naar het Nederlands en vervolgens door velen worden gebruikt (“Linkedin jargon”). Toonaangevend en strategisch zijn daar beruchte voorbeelden van. Een term van evangelist komt gelukkig nog maar weinig voor en met de titel veteraan maak je in dit land geen indruk.
AI koppen
Letterlijk elke werkdag zijn er in 2025 wel persberichten binnengekomen met dit soort begrippen, het liefst in de intro want dat zou indruk maken. Het is een “trucje” vergelijkbaar met het in de titel van een persbericht “AI” opnemen. Een paar jaar terug was dat nog met “Cyber” het geval en ook “Blockchain” werd ooit massaal gebruikt om de aandacht te trekken.
De redactie van ITchannelPRO ziet dat de zorgen om de kwaliteit van berichten ook elders bestaat. Tweakers, een platform met grote naamsbekendheid, heeft een paar dagen terug weergegeven welke woorden of koppen meer of minder indruk maken en de bezoekers aanzetten een artikel te lezen. AI scoort daar heel erg slecht, dat moet toch elke marketeer of pr-persoon aan het denken zetten. De twee begrippen waar ITchannelPRO mee te maken heeft komen daar schijnbaar niet voor. Die redactie mijdt ze of schrapt ze net als hier om het nieuws nog leesbaar te houden.
“toonaangevend” voor de rechter
Om deze bijdrage af te sluiten is er nog een voorbeeld van het dubieuze gebruik van de term “toonaangevend”. Afgelopen zomer stonden bedrijf A en B voor de rechter in Amsterdam. A is opgericht in 2016 en heeft iets ontwikkeld. In 2020 is het met B gaan praten over samenwerking. Die onderhandelingen zijn in 2021 stilgelegd. B is met anderen kort daarna naar de KvK gestapt en heeft bedrijf C ingeschreven. C is in 2023 gekomen met een product dat heel erg lijkt op het model van A. Daar gaat de rechtszaak over en voor C is de uitkomst niet positief.
Wat de link is tussen deze zaak en onzin woorden is dat C volgens de eigen website een toonaangevend bedrijf is en ervaren. Daar denken A en de rechtbank van Amsterdam toch echt anders over. Het bewust verhullen dat C nog maar een paar jaar bestaat en het dus zeer onwaarschijnlijk is dat het iets technisch complex zelf heeft ontwikkeld was niet slim. De advocaat van A en de rechtbank konden maar tot een conclusie komen.
Laat het een les zijn voor iedereen die denkt dat het goed staat om toonaangevend te gebruiken in je communicatie.
