Afgelopen week heeft de communicatieafdeling van VodafoneZiggo niet een, maar twee persberichten verstuurd. Het eerste trok de meeste aandacht, het tweede was een aanvulling, het bedrijf zelf sprak van een “verduidelijking”.
Het gebeurt wel vaker dat na het eerste bericht een tweede volgt. In de regel is dat omdat de foto’s of andere bijlages zijn vergeten. Wat er vorige week door VodafoneZiggo werd nagestuurd was dat nadrukkelijk niet. Schijnbaar was men not amused door wat elders in de pers was verschenen en volgde een poging tot correctie.
ITchannelPRO heeft vorige week geen aandacht besteed aan de aankondiging van de verkoop, beursgang en kwartaalcijfers. VZ is voor delen van het kanaal en de zakelijke markt een belangrijke speler, maar de communicatie van afgelopen week was voor die doelgroep op een punt na gewoon niet interessant genoeg.
Het enige punt in de VZ communicatie van vorige week dat relevant en zichtbaar tegelijk is, is de melding dat VZ een andere vorm krijgt en andere eigenaren. Het bedrijf gaat immers naar de beurs.
Wie om zich heen kijkt in het digitale domein wordt duidelijk dat er nog iets speelt dat in de communicatie voor de Nederlandse markt weinig zichtbaar is. Op een paar plekken is het al genoemd: wat eigenaar LibertyGlobal gaat doen in Nederland is al eerder in Zwitserland gedaan. Een complex bedrijf, ontstaan door overnames en met als belangrijkste tak van inkomsten voor alles dat over de kabel gaat, is daar van de hand gedaan via een beursgang.
Geen primeur
Dat LibertyGlobal via een beursgang de Nederlandse markt “verlaat” is dus geen primeur. Wie naar de andere kant van de oceaan kijkt ziet ook daar iets herkenbaars. Meerdere bedrijven die ooit content, rechten en infra zijn gaan bundelen door agressieve overnames staan daar op het punt over te gaan tot opsplitsing of verkoop van bedrijfsonderdelen. Zoveel mogelijk in eigen beheer en veel interne omzet levert schijnbaar niet langer het gewenste effect te hebben.
De core-business van een kabelaar, MNO of ISP is het leveren van toegang. Wat LG gaat doen maakt die focus voor de nieuwe eigenaren van – nu nog – VodafoneZiggo een stuk makkelijker.
Er is trouwens een bedrijf in Nederland met een groen logo dat die boodschap als eerste heeft begrepen en dat al jaren terug duidelijk heeft gemaakt in persberichten en meldingen voor de beleggers
