Hoe komt het dat [A] en [B] zoveel meer nieuws te melden hebben dan ITchannelPRO? Die vraag is ook vorig jaar meerdere keren gesteld. Afhankelijk van wie de vraag stelt zal het antwoord verschillen. Vooropgesteld, het is goed dat er verschil is tussen de verschillende titels die de Nederlandse markt voorzien van IT nieuws.
Die markt is namelijk vooral veel complexer dan op het eerste gezicht lijkt. Nederland kent naast 18 miljoen voetbaltrainers namelijk ook 18 miljoen IT deskundigen. Althans, daar lijkt het vaak op. Iedereen heeft een mening en vindt het een belangrijker dan het ander.
Alleen al daarom is er veel te schrijven over IT. Daar komt nog eens bij dat B2B echt wel iets anders is dan B2C. C2C of B2G zijn ook nog situaties die eigen aandacht waard zijn. Dat in Nederland meerdere print en online publicaties bestaan is daarom volkomen logisch.
Maar er speelt nog iets. ITchannelPRO besteedt bewust amper aandacht aan geruchten. Andere titels, vooral zij die de enduser markt bedienen, geven dat soort “nieuws” alle ruimte. De meer zakelijke titels gaan daar allemaal anders mee om.
In de Engelstalige markt zien we dat “B2B geruchten” het afgelopen jaar op weekbasis makkelijk goed waren voor een kwart van de berichten. Het begint met “X wil Y kopen” of “Z met product Q”. Een dag later volgt een item over de ontkenning van het gerucht, de derde dag is er een reactie van een concurrent of een analist. Zonder enige schaamte worden op die manier geruchten gebruikt als (online) bladvulling. Vervolgens verschijnt aan het einde van het jaar nog een artikel over deals die niet zijn doorgegaan. Deals die nooit meer waren dan geruchten waarvan de bron onbekend is.
Geruchten kunnen een kern van waarheid hebben. Als de bron of de bedoeling onduidelijk is dan besteedt ITchannelPRO er liever geen aandacht aan. De website en de print editie vullen we liever met verifieerbare content.
