Zonder korte broek, maar mét zonnebrand en waterflessen. Zo stond ik deze maand op ons laatste event voor de zomerstop. Tachtig man, veertig graden. En toch bleef iedereen. Dat zegt iets. Over de behoefte aan verbinding. Aan inspiratie. Aan richting. Aan het samenbrengen van mensen die normaal vooral digitaal contact hebben.
Het eerste half jaar van 2025 zit erop. Een mooi moment om terug te kijken. Voor mij als marketeer was dat ik AI echt heb omarmd. Niet als ‘trucje’, maar als verlengstuk van mijn manier van werken. Voor klanten bouwen we eigen private GPT’s – slimme assistenten die hun taal spreken, hun documenten kennen, en hun sales of support ondersteunen.
LinkedIn werd onze speeltuin: met AI-tools die reageren, volgen, analyseren en op het juiste moment een direct message sturen. Niet om te spammen, maar om relevant te zijn. Soms verrassend, soms verbluffend raak. En soms net te vroeg of te laat.
Natuurlijk: AI is niet feilloos. En dat hoeft ook niet. Want marketing is geen exacte wetenschap. Het draait om gevoel, om timing, om taal. En juist daar blijven mensen nodig. Gelukkig maar. Want zonder dat zou ik niet trots kunnen zijn op wat er dit jaar ook gebeurde: de komst van mijn eerste twee collega’s. Van een eenmansmissie naar een mini-bureau. Dat voelt groot.
De zomer is bij uitstek het seizoen voor reflectie. Voor een Go To Market-check. Waar heb je energie van gekregen? Wat werkte, wat niet? En waar ga je in september mee verder? Soms zit het antwoord in een klantgesprek. Soms in een dag wandelen. Of in een blog die je zelf nog eens terugleest. En soms in stilte, met je voeten in het zand.
Juli is ook de maand van de Vierdaagse. Van zweten, doorzetten en afzien. En op 25 juli is het Systeembeheerdersdag. Een dag om de mensen te bedanken die je netwerk draaiende houden, je verbindingen veilig houden.
En dan komt 1 augustus eraan: World Wide Web Dag. Misschien een mooi moment om iets te maken dat blijft hangen. Een checklist, een blog, of een video. Iets wat je klant helpt veiliger te werken. Want júÃst online moeten we blijven verbinden.
Zo voelt dit jaar: vol plannen, vol potentie. Maar ook met ruimte om even stil te staan. Even uit te zoomen. En dan weer door. Fijne zomervakantie!
Ernst Veen is een marketeer die IT- en Cybersecuritybedrijven helpt groeien.
