Simyo afgestoft omdat MVNO marges zoveel beter zijn?

Naast alle berichten die inhaakten op GamesCon was er nog een melding in Duitsland over Simyo die opviel. Dat merk kennen we ook in Nederland, maar bij de buren was het schijnbaar uitgefaseerd maar wordt nu weer gereactiveerd. Simyo-sim-DE-3788555866_7938657124_b-3914440754Simyo, dat kennen we in Nederland als een merk uit de koker van KPN. In Duitsland zat het ooit in een grijs verleden van E-Plus, dat zoals bekend verkocht moest worden. Die telco kwam bij Telefonica en dat vond schijnbaar dat de 100+ MNVO’s op de Duitse markt wel genoeg was. Het licht ging uit voor Simyo.

Mobilezone

Nu vele jaren later sluit O2-Telefonica Deutschland, zoals het bedrijf ondertussen heet, een deal met Mobilezone. Dat is gevestigd in Zwitserland, maar realiseert 72 procent van de omzet in Duitsland. De Zwitserse thuismarkt is goed voor de overige 28 procent. Naast de tikken en data verkoopt Mobilzone ook devices voor mobiel gebruik. Mobilezone is dus al een MNVO. Het is met High-Mobile actief op de Duitse markt. Dat merk had eind H1-2024 171.000 betalende klanten. Daarnaast verkoopt het via de eigen (online) kanalen prepaid en postpaid van derden, internet en tv toegang. Daarvoor zijn 400 medewerkers nodig. Schijnbaar ziet men doelgroepen of segmenten die met die merken niet bediend kunnen worden. Simyo moet daar het verschil gaan uitmaken.

Tot leven wekken

Een nieuw merk in de markt zetten is een behoorlijke operatie. Een merk weer tot leven wekken dat sinds 2016 niet meer bestond (link) zal niet veel makkelijker zijn. Daarbij was Simyo voorheen in Duitsland niet het beste of goedkoopste merk. Menig marketeer met kennis van de mobiele markt zal verbaasd gereageerd hebben op de herlancering van Simyo en gezocht hebben naar een verklaring. Misschien staat die verstopt in het halfjaarverslag (PDF). Daar staat dat de MNVO omzet met 30 procent is toegenomen, terwijl de groei van het aantal afgesloten contracten voor de diensten van derden een plus van “slechts” 10 procent bedraagt. Is de marge die een MVNO dan zoveel interessanter dan de vergoeding op het verkopen van nieuwe contracten en verlengingen van derden? En zo ja, is dat ook in Nederland het geval of is dit weer een voorbeeld van twee totaal verschillende markten?
Gerelateerde berichten

O2 Telefónica Duitsland is op ITchannelPRO een paar keer genoemd omdat het een historisch ongekend grote churn van gebruikers voor de kiezen heeft gekregen. MVNO klant 1&1 heeft alle klanten...

Let’s Go Mobile, het eigen mobiele telefoniemerk van MediaMarkt, maakt een jaar na oprichting melding van solide groei en kondigt meerdere productuitbreidingen aan. Inmiddels zijn grotere databundels geïntroduceerd, worden mobiele...

Consumenten en kleine ondernemers (zzp’ers en vof’s) krijgen vanaf 1 juli meer bescherming tegen ongewenste telemarketing, als gevolg van een wijziging van de Telecommunicatiewet. Nu mogen bedrijven consumenten en kleine...

De wereld van cybersecurity verandert sneller dan ooit. Nieuwe dreigingen, innovatieve technologieën, strengere regelgeving en een groeiende behoefte aan kennisdeling vragen om betrouwbare informatie en verdieping. Daarom breidt Infosecurity Magazine...

In het jaarverslag van de Duitse telecomzichthouder BnetzA staat dat het marktaandeel van MVNO’s in het land van 21 procent is gekrompen tot 10 procent. Dat is een behoorlijke klap...

Laatste nieuws
Personalia
Magazine
Evenementen
11:00 - 12:00 | Online
sep
02
17:00 - 21:30 - La Cantina, Scheveningen
17:00 - 21:30 | La Cantina, Scheveningen
sep
04
09:00 - 17:00 - Online
09:00 - 17:00 | Online
Vacatures
Internet on Demand
Oosterhout
Q data solutions
Den Bosch
TP-Link
Nieuwegein