Niet voor het eerst spreken bureaus die marktdata verzamelen elkaar tegen. Deze keer zijn het Counterpoint en Omdia die bij de markt voor smartphones in Europa tot echt verschillende bevindingen komen.
Het verschijnsel is niet nieuw en als het goed is bekend bij de lezer. Dit soort organisaties wil als eerste uit de sector met cijfers komen, want dat is goed voor de persaandacht en business. Tijdsdruk kan leiden tot fouten. Ook speelt een rol dat ze er belang bij hebben afwijkende cijfers te laten zien dan de concurrentie, dat valt namelijk op.
Die twee verklaringen hebben weinig te maken met de brondata en veel meer het de eigen commerciële belangen. Bij het verzamelen en verwerken van de brondata kan en zal ook het nodige fout kunnen gaan.
Valkuilen
De data waar al deze bureaus op vertrouwen komen deels uit de kwartaal of maandcijfers van de producenten van smartphones. Logisch zal de lezer denken, maar er zijn een paar valkuilen. De eerste is niet elke maker beursgenoteerd is. Met andere woorden, min of meer betrouwbare data is niet van iedereen beschikbaar. Andere valkuil is dat tijd een minder vast begrip is dan het lijkt. Niet elke maandrapportage beslaat een kalendermaand beginnende op de eerste dag. Bij kwartalenrapportages idem.
Definities
Een heel vervelende valkuil is de definitie van markt. Niet alles dat op Schiphol aankomt is bestemd voor Europa, laat staan Nederland. De kans dat daardoor bij de rapportages van “shipments naar regio xyz” partijen die in transit zijn meetellen is groot. Dat werkt ook anders. Een zending die vanuit Zuid Korea of China eerst een tussenstop maakt in India, daarna Dubai en vervolgens via Frankfurt in Europa belandt kan niet alleen in omvang zijn afgenomen – wat logisch is – maar ook zijn toegenomen omdat ladingen worden gevoegd.
Voorzichtigheid geboden – maar krimp is een feit
Het blijft nodig de gerapporteerde aantallen en percentages met enige voorzichtigheid te behandelen. Wie dat doet kan de krimp van 6 procent (Y-o-Y) die Counterpoint noemt kan bestaan naast de krimp van 2 procent (Y-o-Y) die Omdia ziet, beter duiden.
De lijn wijst naar beneden. Er zijn geen redenen waarom die later dit jaar weer zal ombuigen. Alles behalve dat, de krimp van shipments van smartphones voor Europa zal waarschijnlijk versnellen.
