Vorige week vond IFA Berlijn plaats. Volgens de organisatie zijn 220.000 bezoekers op of voorbij de 1.900 stands van exposanten gekomen. Dat klinkt als een nette score waar bijna iedereen tevreden over kan zijn.
Bijna iedereen, want dat telco’s en aanbieders van vast internet verstek lieten gaan was voor sommigen wel een minpunt. Maar niet getreurd, er was genoeg ander aanbod dat opviel en zorgde voor veel aanloop op de stands.
Toch was er iets zichtbaar op IFA dat zowel de aandacht en veel publiek trok als dat een forse portie kritiek waard is. Of veel bezoekers er over struikelden is niet bekend, wel dat delen van de vakpers het verschijnsel signaleerden en beschreven.
Elke vakbeurs en elke standhouder probeert met thema’s de aandacht te trekken. Op de eerste dag, dat is de dag dat alle politici langskomen, waren volgens de organisatie en exposanten de aandacht van die VIPs voor AI in het huishouden zeer groot. Een minister die kijkt naar een wasmachine met AI functie levert mooie foto’s op. Dat geldt ook voor de staatssecretaris die uitgelegd krijgt hoe AI het bakken en koken veiliger maakt.
“Smart” heet nu “AI”
Die vlieger ging bijna op, totdat een paar journalisten vroegen of dit verhaal al niet eerder was verteld. Waren er niet voorheen van exact dezelfde exposanten smart wasmachines en smart bakovens? Zelfde soort verhaal maar dan andere politici. De organisatie van IFA zweeg in alle talen en exposanten reageerden niet of kwamen met wat onsamenhangend gebrabbel als antwoord.
Wat hier is geconstateerd klopt als een bus. We zagen hier op grote schaal het resultaat van een zoek en vervang actie. Zoek “Smart” en vervang dat voor “AI”.
Zonder die [Ctrl] + H had IFA amper echte primeurs te melden. Iedereen die deze truc heeft uitgehaald zal beweren dat “de consument” echt vol smart wacht op AI witgoed. Of die vlieger opgaat is nog maar afwachten, smart is bij witgoed namelijk geen doorslaggevende feature.
Terzijde: ga vervolgens van IFA Berlijn naar Utrecht en zie een verschil. Cybersec is natuurlijk een compleet andere beurs, maar wie heeft daar primeurs (nep of echt) gezien die voor enige reuring zorgden? De tijden dat fabrikanten (behoudens een puur lokale speler) hier iets voor het eerst presenteerden is liggen wel heel erg ver achter ons. Politici over de vloer? Dat is helemaal iets uit het verre verleden.
