Ondernemers willen online zichtbaar en vindbaar zijn. Om die reden geven ze aanzienlijke bedragen uit aan advertenties. De resultaten daarvan kunnen op plotseling veranderen met grote gevolgen. Amazon heeft dat recent meegemaakt.
Amazon is een hele grote adverteerder en dat zowel op de traditionele manier als online. Voor online kan het niet om Google heen. Althans dat zou je verwachten.
Contentmarketingplatform Audience Key – niet echt een logische omgeving voor het IT kanaal – heeft iets bijzonders ontdekt. Iedereen die “iets” doet met adverteren op Google kan daarvan leren, dus ook de IT reseller die advertenties plaatst.
Amazon heeft schijnbaar in alle wijsheid besloten op de Amerikaanse markt voorlopig geen geld meer te spenderen aan shopping-advertenties. Het viel daarom te verwachten dat de zichtbaarheid en vindbaarheid van Amazon gerelateerde producten zou afnemen. En inderdaad, afhankelijk van de categorie, was dat tussen de 31 en 60 procent.
Van veel profielen terug naar één profiel
Die percentage zijn zo hoog dat Audience Key beter is gaan kijken. Daarbij heeft het ontdekt dat Google – en niet Amazon zelf – nog iets heeft gedaan dat de zichtbaarheid en vindbaarheid reduceert. Dit is precies wat iedereen met zakelijk aanbod op Google moet onthouden.
Google heeft schijnbaar alle voorheen gescheiden handelaarsprofielen (“Amazon”, “Amazon.com” en “Amazon.com – Seller”) op een hoop geveegd. Nu is er nog maar 1 Amazon adverteerder op Google.
Met meerdere namen en identiteiten online opereren komt veel voor. Ook IT resellers maken zo een onderscheid naar aanbod. Verschillen tussen merken, nieuw en gebruikt, zakelijk en consument zijn zo makkelijk bij te houden. Die virtuele muren tussen je dienstverlening kunnen door Google met een druk op de knop gesloopt worden.
