Pessimisme is de enige juiste term die past bij het recente voorspellingen van Context. De voorspellers zien dat de verkopen van PC’s en laptops ook in de tweede helft van dit jaar onder druk blijft staan. Die druk zal leiden tot een verdere afname van de verkopen.
Dit zal de lezer niet verbazen. Alle componenten zijn duur en de leverbaarheid kan een probleem zijn. Dat dit zijn weerslag vindt in de prijzen en beschikbaarheid van nieuwe PC’s is dan onvermijdelijk.
De consument en de zakelijke inkopers zien nog maar een manier om met deze situatie om te gaan. Men houdt de hand op de knip en stelt de aankoop van een nieuwe computer zo lang mogelijk uit. Nog zorgwekkender is dat ondertussen de eerste signalen van koperstakingen waarneembaar zijn. Dat is niet uitstellen, maar afstellen.
Hamsteren
In deze situatie gebeurt nog iets anders. Fabrikanten en analisten wijzen op de omzetten, die het eerste kwartaal of zelfs halfjaar (afhankelijk van merk en type) omhoog zijn gegaan. Dat kan de markt op het verkeerde been zetten, want omzet zegt niets over aantallen. Nog ernstiger is dat een deel van de hogere omzet het bewijs is van hamsteren door de handel.
Hoog in de keten is er serieus gehamsterd en dat heeft ongewenste effecten. Voorraad houden is duur en riskant, merkte ITchannelPRO reeds eerder op. Iets vergelijkbaars is al een paar keer gebeurd met mobiele telefoons en de gevolgen daarvan zijn lang zichtbaar.
Context wijst er op dat de hogere prijzen het wegvallen van de vraag ongeveer compenseert en dat daardoor het beeld ontstaat dat het nog wel meevalt. Men stelt echter ook dat, in aantallen uitgedrukt, de pc markt de laatste twee kwartalen double digit kan dalen. En niet zomaar double digit, een daling van 20 respectievelijk 29 procent is niet eens het meest sombere scenario.
Productie of prijzen omlaag
Analisten die een scherp onderscheid maken tussen omzet en aantallen zullen de komende periode met vergelijkbare prognoses komen. Waartoe deze marktontwikkeling kan leiden is iets dat velen op dit moment niet voor mogelijk houden. Als de vraag over een langere periode substantieel achterblijft moet of de productie worden teruggeschroefd of de prijzen omlaag. Voor alle (beursgenoteerde) producenten van PC’s en laptops is dat geen aantrekkelijk vooruitzicht.
Telefoniesector
Een ander scenario is dat bedrijven omvallen en dat is wat in de mobiele telefoniesector al is waargenomen. Die verkrapping van het aanbod heeft tot nu toe de markt niet gesteund. De verscheepte aantallen zijn verder afgenomen.
